15亿欧元！安踏成为彪马最大股东！
1月27日，中国体育用品龙头安踏集团宣布与Pinault家族旗下投资公司Groupe Artémis达成协议，以15亿欧元现金收购全球知名运动品牌彪马（PUMA）所属公司PUMA SE 29.06%股权，成为其最大单一股东。此次交易被业内视为安踏深化全球化战略的里程碑事件，将重塑全球体育用品行业竞争格局。
据公告披露，收购资金全部来源于安踏内部自有现金储备，交易预计2026年底前完成，尚待相关监管部门批准及惯例交割条件满足。安踏集团董事局主席丁世忠表示，此次收购是集团推进“单聚焦、多品牌、全球化”战略的关键一步，彪马深厚的品牌资产与全球影响力，将与安踏形成优势互补。
深耕行业35年的安踏，以中国市场为根基，已在东南亚、欧美等关键市场完成布局，通过运营FILA、亚玛芬体育等品牌，积累了成熟的多品牌管理及“品牌+零售”商业模式经验。而彪马作为拥有70余年历史的国际品牌，在足球、跑步等细分领域资源雄厚，欧洲、拉美等市场影响力突出，双方在产品组合与区域布局上高度契合。
值得关注的是，彪马近年业绩承压，2025年前三季度销售额同比下滑4.3%并录得净亏损，股价表现未能充分反映品牌长期价值。丁世忠强调，安踏看好彪马的品牌基因与转型潜力，未来将在保持双方运营独立性的前提下协同发展，为彪马复兴提供支持。
对于收购后的整合，安踏明确将尊重彪马的管理文化与独立治理架构，仅计划向其监事会委派代表参与协作，不寻求全面要约收购，未来将审慎评估深化合作的可能。市场分析认为，此次收购将推动安踏与耐克、阿迪达斯的全球竞争进入新阶段，“安踏+亚玛芬+彪马”的营收规模有望直逼行业巨头。
此次交易既是中国体育品牌资本出海的重要突破，也彰显了安踏从产品输出向品牌、管理输出的转型。不过，跨文化整合、运营协同等挑战仍待应对，安踏能否复制FILA的成功经验，助力彪马重回增长轨道，成为行业关注的焦点。