彪马开启大规模重组裁员计划！
德国知名运动服装品牌PUMA近日正式启动大规模重组计划，旨在扭转当前显著的销售颓势并重回增长轨道。据品牌披露，除今年已削减约500个工作岗位外，计划至2026年底再精简900个行政职位，同时将通过缩减新品投放、聚焦核心品类等举措优化业务结构。
产品策略层面的调整成为重组核心内容之一。PUMA明确将压缩各季节新品推出数量，集中资源深耕足球、训练、跑步三大核心运动品类及运动服装业务。渠道端则将发力直接面向消费者（DTC）的业务板块，期望以此构建新的增长引擎。
新任首席执行官Arthur Hoeld对转型节奏作出清晰规划，将2025年定义为"战略重置年"，2026年为过渡调整期，预计直至2027年品牌才能恢复实质性增长。这一战略布局背后，是PUMA近期承压的财务数据。其三季度财报显示，当期销售额同比下滑15.3%，降至不足20亿欧元；毛利率同比下降2.6个百分点至45.2%；息税前利润（EBIT）更是大幅缩水约87%，仅为2940万欧元。库存压力同样凸显，截至报告期末库存金额同比增加17.3%至21亿欧元，品牌预计需至2026年底才能使库存回归正常水平。
重组计划的宣布未能扭转资本市场的悲观预期。在法兰克福证券交易所MDax指数交易中，PUMA股价在消息公布后继续下行，单日跌幅超2%，报收20.14欧元。拉长时间维度看，该股价较2024年底已累计下跌约55%，较2021年秋季创下的历史高点更是暴跌80%，目前品牌市值仅约30亿欧元，市场信心亟待修复。