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5月22日，运动巨头耐克传来一则重磅消息：自2019年之后，它将首次恢复在美国亚马逊平台上的商品销售业务。耐克此举意在为美国消费者提供更为丰富的产品选择和更优质的服务体验。与此同时，耐克还宣布了一系列新动作，包括与新实体合作伙伴Printemps展开合作，以及推出耐克人工智能对话搜索等创新举措。

对于耐克的回归，亚马逊方面也迅速做出回应，表示将很快直接采购更多种类的耐克产品，进一步丰富美国客户在平台上的购物选择。回溯到2019年，耐克曾因希望更直接地向客户分销产品，从而加强对购物体验的把控，以及应对假冒产品问题，毅然停止了在亚马逊的批发业务。如今，时过境迁，耐克选择重新回归，无疑是对市场格局和自身战略的一次重新考量。

然而，耐克此次回归并非毫无波澜。受海外采购成本大幅攀升的影响，耐克决定全面调整产品价格。不同种类的商品涨幅各不相同，其中售价超过150美元的鞋类产品，价格可能上调10美元。这一调价措施将于6月1日起正式生效，比90天关税暂缓期的终止日期提前了一个多月。不过，截至目前，耐克中国区官方客服尚未收到相关调价通知，这意味着此次提价举措主要针对美国市场。

耐克集团目前正面临着颇为艰难的业绩局面。从其2025财年第三季度的财报数据来看，营收同比下降了9%，净利润更是大幅下降了32%。即便在大中华区，该季度的营收也仅为17.33亿美元。这一系列数据清晰地反映出，耐克在全球市场正遭遇着不小的挑战。而此次重返亚马逊并全面提价，或许正是耐克在困境中寻求突破、扭转业绩颓势的一次大胆尝试。