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5月10日，据时尚商业快讯，经江苏省高级人民法院终审裁定，英国奢侈品牌 Burberry在诉新帛利商贸有限公司商标侵权和不正当竞争案中胜诉，引发行业和消费者广泛关注。

法院认定Burberry的文字标志“BURBERRY”和骑士图案为驰名商标，判决被告禁止使用其注册了五年以上的商标Baneberry并赔偿600万元人民币，维持此前的一审判决。

2020年，Burberry曾以“混淆消费者试听”为由对上海新帛利贸易有限公司提起诉讼，指控后者通过Baneberry开展销售业务的行为侵犯了Burberry的商标权。

Burberry在2021年1月获得初步胜利。江苏省苏州市中级人民法院判定品牌Baneberry对Burberry的侵权事实成立，包括使用Burberry著名的格纹图案、对Burberry马术骑士徽标略有改动的类似徽标，以及极其相似的品牌名称。

判决书指出，Baneberry在上海、南京、杭州等一、二线城市的专卖店和线上渠道进行销售，与Burberry的销售渠道出现重叠，可能会导致消费者对商品的来源产生混淆。

美国知识产权律师事务所Schwegman的律师Aaron Wininger表示，Baneberry的在线渠道增加了品牌销售额，而这会导致Burberry的市场份额被压缩，削弱了其商标的独特性和可识别性。

值得关注的是，在Burberry提起诉讼时，新帛利商贸有限公司对Baneberry商标的注册时间已超过五年。我国商标法规定，自商标注册之日起，五年内不得提起宣告商标注册无效的诉讼。

尽管如此，苏州市中级人民法院最终依旧判定Burberry胜诉，认定新帛利商贸有限公司的对Baneberry商标的注册属于商业仿冒及虚假宣传行为，即试图通过Burberry品牌已建立的品牌吸引力中获取利润，构成不正当竞争。

Burberry的律师表示，法院撤销新帛利贸易有限公司的注册商标，主要根据《商标法》第四十五条。该法条规定，对于已经注册的商标，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标，倘若商标为恶意注册，驰名商标所有人不受五年的时间限制。

品牌保护自身知识产权，其目的在于确保品牌定位不受影响的同时，使其能够完整地享有本就拥有的市场份额，尤其是奢侈品市场增长回归常态化、竞争愈发激烈的当下。

信息过载使得注意力资源成为真正的奢侈品，在愈发符号化的时尚行业，品牌标志已成为硬通货。

在商标保护战中，品牌保护的往往不是商标本身，而是商标背后品牌的身份和价值及消费者对产品的认知，以保证其独特性和市场地位不受侵犯。