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通过头部企业招引+新零售销售的模式，姚江镇加速了鞋业产业整体“破圈”。

日前，在位于姚江镇的步捷达鞋厂内，工人们正在赶制一批春季款女鞋发往美国。“总共3万双，目前已完成订单。”步捷达鞋厂厂长钟德介绍，“步捷达”主要从事“回力”等品牌代工业务，受内销鞋业市场“回暖”“国潮热”影响，鞋厂迎来了生产高峰。

步捷达鞋厂工人赶制女鞋

姚江镇是诸暨的“鞋业之乡”，拥有鞋企200余家，从业人员超万人。多年来，姚江鞋业工业技术薄弱，产值不高。如何走好破局之路，彻底摆脱低小散现状？近年来，姚江镇成立产业协会提档升级攻坚专班，以“头部企业招引”“新零售销售模式”两驾马车为牵引，双轮驱动加速鞋业提档升级。

姚江镇

眼下，金麦休闲运动鞋（回力牌）智造项目正在火热建设中。据了解，金麦鞋业是上海回力鞋业旗下指定区域生产商，在很长一段时间里，姚江镇10余家鞋企是其稳定的供应商，步捷达鞋厂便是其中之一。“我们通过头部企业招引计划，让金麦鞋业落地，完善产业链的同时，倒逼当地小规模企业从设计角度、品控角度发力，有力破解姚江当地鞋业品牌知名度不高等发展瓶颈，助力姚江鞋业提档升级。”姚江镇副镇长郭超说。

诸暨元品鞋业有限公司是另一家受益者。该公司仅落户姚江3年，便已发展成一家规模企业，生产的时尚女鞋外销欧美等地。“去年我们总共生产了70多万双鞋子，今年的目标是150万双。”元品鞋业负责人刘全伟告诉记者，公司累计投入技改的资金达2000万元，机械化生产线已经从原来的一条扩展到两条，进一步满足订单需求。

元品鞋业机械化生产线

在近日结束的诸暨市鞋业协会2023年年会现场，市鞋业协会与市网联会、浙江省青年创业协会、浙江尚策广告股份有限公司签订合作协议，授牌成立“诸暨市姚江镇姚旺数字新零售青年创业中心”，推动更多企业向高端化潮流品牌产品转变，实现诸暨鞋业整体“破圈”。

“舍不得投入，缺乏创新，是镇上很多小微鞋企的共性。”市鞋业协会秘书长郭信均表示，思路决定出路，从生产、运营到销售都需要迭代升级，跟上潮流，一个产业才会焕发出更大的生机。新零售青年创业中心的成立，将让鞋业插上互联网翅膀，实现弯道超车。

授牌成立“诸暨市姚江镇姚旺数字新零售青年创业中心”

据统计，2023年，姚江鞋业产值已突破15亿元，其中4家规模企业的产值超2亿元，同比增长14.5%。预计2024年将新培育规上鞋业企业1家，鞋业总产值同比增长8%以上。