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但在电影的最后，当芭比踏入现实世界时，脚上穿的是一双粉色的勃肯鞋。这双乍看有些丑的勃肯鞋，借势成为了今年最火的鞋款之一，不少看完《芭比》的消费者，有了“后遗症”——出了电影院就想购入一双勃肯鞋。

曾经被疯狂嫌弃的丑鞋，衍生出一门小众生意，有人通过卖洞洞鞋的装饰，年入千万；爱洞洞鞋的年轻人，甚至专门创造出一大“帮派”——洞门，成为新的文化流派，淘宝甚至专门做了“洞门”专场。

01 狂卖几十亿美元，丑鞋迎来了春天

彼时，身边不少朋友分成两派，一派觉得土到极致就是潮；一派觉得真的丑。她说道：“以前也有朋友不能理解为什么我去哪里都穿这种鞋，但是电影火了以后，身边穿勃肯的朋友也多起来了。”

Birkenstock是以足部矫形产品的角色出现的，在设计之初就运用了人体工程学的原理，从而能够让人在站立或行走时提供完善的力度支持，柔软的鞋底和富有弹性的脚感，把“舒适凉拖=勃肯”的公式，印在顾客心里。

《芭比》成为勃肯鞋出圈的重要契机。电影最后一幕的芭比，没有华丽亮眼的时装，她和工作日每个街头上匆匆走过的女孩一样，穿着牛仔裤和勃肯鞋，平凡却不平庸。

勃肯的起源要追溯到1774年，德国Birkenstock(勃肯)家族从事为皇家制作鞋子的服务。直到1963年，首款勃肯拖鞋Madrid Model正式推出，Birkenstock开始走入大众市场。在2021年，LVMH旗下的消费投资基金L Catterton收购了勃肯的部分股份。

对于勃肯鞋“丑”的争议，和Birkenstock长期联名合作的美国设计师Rick Owens在采访中表示，“对当下崇尚自拍文化的Z世代而言，传统美学对他们来说已经审美疲劳，他们会倾向寻找更为谦逊而整体性的美学体系，Birkenstock正是这样的代表。”

在电影和Clean Fit风双重种草buff叠加下，勃肯鞋也在中国市场大放异彩。在勃肯鞋淘宝旗舰店里，勃肯鞋的热门鞋型都处于缺货状态。

02 热销百万件，新的季节爆款诞生

当人们还在争论洞洞鞋美与丑之时，Crocs又再一次杀了回来，官宣杨幂、周雨彤、白敬亭等流量明星为代言人，在明星效应影响下，让更多人对“洞洞鞋”产生了浓厚的兴趣。

据公开数据，2022年Crocs收入为27亿美元，也就是说，去年一整年，勃肯鞋和洞洞鞋两大丑鞋共售出40亿美元。

一双普通的洞洞鞋被称之为“毛坯房”，而在鞋洞上装饰鞋花被称之为“精装修”，在洞洞鞋上装饰鞋花，成为了 “洞门”信徒们最大的乐趣。

“洞门永存”、“洞门穿搭”等相关话题获得数万点赞，许多人分享自己的洞洞鞋穿搭经验、鞋花风格搭配，相关笔记中，求链接、求教程的评论随处可见。

据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，仅7月就有1659万人在淘宝搜索了洞洞鞋，成交量较去年同期增长了48%，同时有超过100万人搜索了鞋花，成交量年同比增长超118%。

陈濛便是鞋花爆火背后受益的淘宝店主之一，作为开了不到一年的新店，她靠着鞋花，目前累计的销售额就有七十几万。

在谈及鞋花带来的变化时，陈濛说：“以前一天不到50单，现在一天能有几百单。”

短短一年的时间，朱伟的店铺销售额已经累计达到了100万。尤其是今年618期间，最高峰的时候，他一天能出500多单。

美的东西千篇一律，“丑”的东西万里挑一。

丑鞋走红的背后，一是年轻人们打破审美固有公式的“宣言”，他们并不在乎这双鞋的美丑，在乎的是产品的个性化表达；二是年轻人越发崇尚实用主义，大家对舒适性强的鞋服需求有所增加，大家越来越希望通过鞋服营造松弛感、慵懒感，当下流行的clean fit或山系穿搭，丑鞋都能轻松拿捏。

在豆瓣小组，甚至有一个丑东西保护协会小组，里面有着超过24万人数的组员，在小组的宣传文案里赫然写着“每一个貌不惊人的“丑东西”，都能得到组员们的保护与关爱。”

一是源于猎奇心理。“我倒要看看他到底有多丑”成为许多年轻人选择丑东西的理由之一，对于看惯了美好东西的他们来说，丑东西是一种“视觉冒犯”，可以带来强烈的新鲜感与刺激感。

从商业角度来看，年轻人对于丑东西的追捧也成为了部分品牌的新商机。丑本身就具有强烈的话题效应和传播价值，一些品牌生产部分脱离传统美学的丑产品，将丑元素包装成可消费的象征符号，引领起丑的风潮。

而如今，年轻人们对丑东西的追捧也印证了她的那句话——“因为其新颖性，丑陋更有吸引力，也更让人兴奋。”

或许一双丑却舒服的洞洞鞋、勃肯鞋、大头鞋、老爹鞋，就能将年轻人带到每一个能抵达的角落。