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华坚集团:在非洲打造“鞋业江湖”

在华坚集团(下称“华坚”)位于东莞的总部会议室墙上,挂着两面时钟,一面显示的是中国时间,另一面则指示着埃塞俄比亚时间。两个国家相距7000公里,时差5小时。而华坚,正是将他们联系在一起的纽带之一。

华坚是国内制鞋业的龙头企业,主打高中档真皮女鞋生产。在耕耘鞋业行业的三十多年里,华坚为GUCCI、TORY BURCH、GUESS、COACH等众多国际大牌代过工,年产女鞋超过2000万双。

2011年,华坚到远在非洲的埃塞俄比亚投资设立鞋厂。彼时,国内第一波产业转移潮流刚掀起不久。在人力成本不断上涨中,不少劳动密集型制造企业为了寻找成本洼地,奔赴东南亚、非洲等地区投资设厂。华坚正是其中的代表。

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华坚集团埃塞俄比亚生产基地

起初,华坚创始人张荣华也有过犹豫。非洲工业基础薄弱,很多人对其印象还停留在“脏乱差”上。“但埃塞俄比亚劳动力充足,且我们的海外客户也支持,这就有了订单支撑。”张荣华说,当时的埃塞俄比亚总理也表态,会尽国家的力量帮华坚,这一切让他下定决心奔赴埃塞俄比亚。

自此,张华荣开始在中国时间和埃塞俄比亚时间中“穿梭”。从埃塞俄比亚工厂投建开始,他就频繁飞往当地,参与筹备工作。这期间,华坚将制鞋的原材料和机器陆续通过海运运往非洲,并且招聘了800多个当地工人参与生产。

工人虽就位了,但技能跟不上成为大问题。于是张华荣选拔100多位非洲工人送往国内进行一对一培训:一个国内老员工带一个非洲工人,早上跑步、白天工作、晚上学中文。培训完成后,再将这批非洲工人和其他外派中国员工送往非洲。就这样,在不到100天的时间内,拥有800多位员工的华坚埃塞俄比亚工厂拔地而起。

投产后,该工厂就使得当地皮革产品出口增长了57%。在接下来的几年,华坚又在当地投建埃塞俄比亚-中国华坚国际轻工业城,目前项目已在当地安置就业8000人,累计出口创汇1.2亿美金。华坚在埃塞俄比亚的出口量占当地鞋业出口总量的65%,占埃塞俄比亚采购出口的25%,是该国出口创汇解决就业的样板企业。

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华坚集团埃塞俄比亚生产基地

从2011年初投资埃塞俄比亚至今,华坚成为为数不多长期扎根非洲的民企。其中最重要的经验,在张华荣看来,就是在海外工厂打造良好的企业文化。

张华荣将国内长期形成的成熟企业管理制度复制到埃塞俄比亚工厂。这不仅体现在专业的职业培训上,还体现在日常管理的细节中。“不能把非洲工人当工具,而是要关心他们。”张华荣说。

在华坚埃塞俄比亚工厂的食堂,墙上贴着的标语是:“下班时,轻松活泼我开心。”在厂区,经常会有歌声飘过。张华荣会组织非洲员工做体操、集体唱歌等,来提升集体荣誉感。“我自己也经常和非洲工人在一起吃住。”

当然,在埃塞俄比亚建厂,张华荣也遭遇过重重挑战,包括政局不稳、外汇管制等等。用他的话说,投资非洲有成功也有失败。“但‘走出去’是必然趋势,市场就这么大,我们要尽力跳出红海竞争。”

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华坚集团埃塞俄比亚生产基地