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国牌崛起大势下剑指世界舞台,“世界跑鞋 中国特步”战略发布

以阿迪达斯为代表的国际运动品牌巨头业绩接连下滑,在中国市场呈现疲软态势,本土运动品牌与这些国际龙头的竞争日趋白热化,一场正面博弈势不可挡。而在跑步这个最大的赛道上,特步已深耕了15年,产品实力跻身世界前列,又该如何乘势而上,引爆蓄力已久的专业势能?

2022年9月5日,特步于北京水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会,正式公布了品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也重磅亮相。中国田径协会主席段世杰、万科集团创始人王石、国家体育总局经济司原司长刘扶民、中国田径协会副主席蔡勇、人民网党委委员唐维红、国家体育总局体育科学研究所研究员张漓等各行业权威人士现身助阵,特步品牌代言人谢霆锋、品牌跑步推广大使韩寒等明星嘉宾悉数亮相,盛赞特步比肩世界一流的跑鞋科技,力挺特步“世界级中国跑鞋”的实力担当。

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“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会

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特步品牌代言人谢霆锋出席发布会

15年深耕跑步领域,特步以亮眼成绩展现强劲势头

不同于阿迪达斯等外资巨头的疲软态势,特步以亮眼的业绩展现了逆势而上的强劲势头。据特步国际(1368.HK)2022年上半年财报,集团上半年收入达56.84亿元,同比增长37.5%;经营利润实现9.22亿元,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占净利润为5.90亿元,同比增长38.4%。这背后,极大程度得益于特步多年来在跑步领域积累的专业势能,为品牌带来的强大竞争力。

从近年来的赛事成果和国际奖项,足以窥见特步跑鞋在专业赛道积蓄的王者实力。

2021年,在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上,跑进3小时的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿着率占51%,超越了所有外资品牌。同年,中国马拉松10强选手中,有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018-2022年,160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。在今年7月份的美国尤金世锦赛女子马拉松赛场上,特步160X 2.0是前10名选手脚上唯一的中国跑鞋。

过去3年中,仅160X系列跑鞋就横扫8项国际大奖,并获得“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S WORLD》的高度评价:“超过实验室测评的99%的跑鞋”“性能已达国际顶尖水准”。在国际社交媒体上,160X系列也是频频亮相,获得了众多海外名人、专业跑者及运动达人的青睐。

步步蓄力,不断突围,特步跑鞋已成功打破外资垄断,从群雄逐鹿的世界级舞台上脱颖而出。

专业与科技实力迸发,产品性能比肩国际巨头

产品力的背后,是特步多年来持续攀升的研发投入。早在2015年,特步就成立了X-Lab运动科学实验室,是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。实验室斥巨资引进国内外先进科学家,涵盖3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等6国科研设备,采用奥运级真实模拟跑道,成为特步越跑越快、越跑越远的创新引擎。 

本次发布会上,X-Lab运动科学实验室最新科技成果——特步XTEP ACE缓震科技平台重磅揭牌。XTEP ACE由诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授担任首席科学家,并由国家体育总局体育科学研究所联合发布。据Barish教授介绍,XTEP ACE缓震科技平台搭载全球首创PISA超临界发泡技术,发挥材料最大性能,对于专业跑者来说,可以感受到更好的回弹和推进感;对于大众跑者来说,有利于保护膝盖、避免受伤。未来,特步的冠军版跑鞋家族都将搭载XTEP ACE缓震科技平台持续升级。

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特步新一代冠军版跑鞋160X 3.0 PRO首度亮相

搭载着XTEP ACE缓震科技的160X 3.0 PRO,作为新战略扛鼎之作,也在此次发布会上惊艳亮相。36氪评测栏目主理人王炫翔作为特邀嘉宾,带领全场观众一起解读了由国际权威的测试、检验和认证机构SGS为160X 3.0 PRO出具的测评报告。根据报告数据的解读,160X 3.0 PRO的减震、耐磨、防滑、回弹等核心性能指标,均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

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36氪评测栏目主理人王炫翔解读160X 3.0 PRO的SGS测评数据

韩寒在体验160X 3.0 PRO后,感叹其真正实现了“又快又稳”。而作为商界马拉松大咖,王石也点赞了特步不断打磨跑鞋科技和体验感的匠人精神,全世界出差都会随身带跑鞋,他表示:“我出差会带几双鞋,里面总有一双特步跑鞋。”

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特步品牌跑步推广大使韩寒穿着160X 3.0 PRO助阵发布会

发布全新战略,开启“世界级中国跑鞋”新篇章 

本次发布会,特步正式以“世界级中国跑鞋”这一全新的品牌战略定位面向全球市场,正是来自于产品实力比肩外资的底气和自信。

除了产品科技实力,特步在跑步生态圈的打造上,也已形成了独特的品牌资产。特步所建立的特跑族目前拥有150万会员,是中国最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌,2007年至今已累计赞助超过1000场,是行业公认的中国第一路跑品牌。

在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下,特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布,未来10年,特步将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等,持续打造跑步生态圈,不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。

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特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布未来十年以50亿助力中国路跑事业

疫情虽然影响了各种赛事的举办,但国民的健康意识却大大提升,中国跑者人数依然在稳定增长。而跑鞋作为跑步最核心的装备,更是潜力无限。相信在“世界级中国跑鞋”战略的引领下,特步将成为中国体育运动品牌在世界舞台上的一个耀眼代表。