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销售收入上涨 市场排名上升——国产体育品牌站上历史新起点

近日,安踏、李宁、特步、361度等国产体育品牌陆续发布2022年上半年业绩报告,显示在疫情防控常态化背景下,国产体育品牌顶住了压力,销售收入均有所提升。尤其是安踏在国内市场的销售收入首次超越耐克,李宁的销售收入首次超越阿迪达斯。

安踏:国内市场首次登顶

8月23日,安踏对外披露2022年上半年业绩报告。今年上半年,安踏实现销售收入259.65亿元,和去年同期相比增长13.8%,实现净利润35.9亿元,同比减少6.6%。虽然净利润同比小幅下滑,但是安踏259.65亿元的销售收入,已经超越耐克和阿迪达斯在中国市场的销售收入,首次坐上国内体育鞋服市场第一的宝座。据耐克和阿迪达斯此前发布的业绩报告,上半年在中国市场的销售收入分别为236.81亿元(37.21亿美元)和121.91亿元(17.23亿欧元)。

安踏是如何做到国内第一的呢?安踏在报告书中将收入增长归功于“单聚焦、多品牌、全球化”的策略。在北京冬奥会期间,安踏为12支国家队研发设计比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备,带动安踏产品的热销,安踏品牌上半年销售收入同比增长26.3%至133.60亿元;斐乐品牌收入同比下滑0.5%至107.77亿元;所有其他品牌销售收入同比增长29.9%至18.28亿元,主要受到迪桑特和可隆体育等户外品牌的带动。

此外,安踏的全球化战略成果逐步显现。2018年收购的亚玛芬体育在今年上半年的表现超预期,销售收入同比增长21.1%至96.7亿元,始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌收入创新高。

李宁:首次超越阿迪达斯

安踏首次超越耐克,李宁也首次超越了阿迪达斯。李宁在8月12日发布的上半年业绩报告显示,销售收入同比增长21.7%至124.09亿元,已经超越阿迪达斯上半年在中国市场121.91亿元的销售收入;净利润同比上升11.6%至21.89亿元。对比2020年上半年61.8亿元的销售收入,李宁在2年里实现了营收翻倍。

与安踏“多品牌”的发展策略不同,李宁近年来坚持的是“单品牌、多品类、多渠道”发展策略,高筑着专业形象的“护城河”。业绩报告显示,今年上半年,李宁品牌的篮球及跑步品类增长亮眼,篮球品类零售流水同比增长30%,跑步品类同比增长10%。

渠道建设也功不可没。据李宁公司相关负责人介绍,在渠道方面,李宁延续着开大店、开好店、关闭低效店的步伐,持续加深与消费者的联系,优化消费者体验,推动门店零售效率释放。

特步:增长率行业领先

8月23日,特步发布的上半年业绩报告显示,销售收入同比增长37.5%至56.84亿元,在已经公布业绩报告的安踏、李宁、特步和361度4家企业中,特步的增长率是最高的;净利润同比增长38.4%至5.90亿元。

特步相关负责人把收入大涨的原因归功于主品牌收入增长34.8%;童装收入同比猛增83.7%,占特步主品牌收入约15%;新品牌中,专业运动品牌索康尼、迈乐收入增长超过100%。特步多年来坚持打造跑步生态圈,鞋履已成为特步最主要的收入来源,占总收入的比例达到60%,服装和配饰分别贡献了38%和2%。

此外,361度在今年上半年实现销售收入36.54亿元,同比增长17.6%;实现净利润5.51亿元,同比增长37.2%。

随着安踏在中国市场超越耐克,李宁超越阿迪达斯,特步、361度等国产体育品牌纷纷崛起,国内体育鞋服市场的耐克和阿迪达斯双巨头时代已经过去,国产体育品牌站上了历史新起点。