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火爆的采购现场。 （鞋革行业协会供图）

上个月，中国鞋都鞋类采购节2021秋冬订货会、2021中国鞋都·女鞋秋冬鞋交会和鞋盟汇2021秋冬鞋类交易会三大订货会相继召开，国内外众多优质的鞋企与知名品牌采购商齐聚温州，订单量屡创新高。三大订货会共开出订单2400万双，总成交金额突破24亿元。

“迭代升级”焕发市场活力

举办全国性的鞋类采购节，温州具备先天优势，可谓水到渠成。

一组数据显示，温州市制鞋业上下游产业链5000多家企业、从业人员50多万，全年生产各类鞋子超过10亿双，年产值达400亿元。

经过市场大浪淘沙，当下的温州鞋企正经历华丽蝶变不断向智造升级。“鞋企早已不是‘人工缝线、手制上胶’的样子，我们将一些工艺要求较高的技术岗位，改由机器人执行，智能化改造成效明显。”市鞋革行业协会会长潘建中介绍，随着制造品质的不断提升，即便去年全球疫情蔓延，也挡不住海外订单的热情。

完善的产业制造链使各类人才、研发、设计等机构纷纷落户温州各类制鞋产业园。早在两年前，中国皮革和制鞋工业研究院温州研究所落户“中国鞋都”二期，主导建立鞋类设计研发与智能制造产业链公共服务平台，在家门口为中小企业转型升级提供智力和设计支撑。同时，一批布局于鞋产业链各环节的数字化项目正加快推进，产业集聚效益更加凸显。作为温州西部鞋服产业聚集区的重要代表性项目，鹿城大都市女鞋智造基地自建设以来，该园以“智造”之魂加速崛起，产业集聚之下，吸引全国各地鞋企入驻，为中国鞋都核心区的扩容提质注入强劲动能。

潘建中称，随着温州制造业的迭代升级，通过举办各类鞋类采购节，实现与全国各地制鞋企业优势互补，做优做强本地产业链。这几年鞋类采购节溢出效应不断显现，温州市鞋企加快研发设计、贸易等各方面的机构和厂商，并通过电子商务平台等多种手段，进一步融合网红直播因素，实现产业发展中的提档升级，不少制鞋企业主坚信，假以时日，鞋都鞋类采购节将成为全国性鞋类品牌采购节的一张金名片。

不仅卖产品更要卖品牌

十几年前，在一家为国际大牌代工的温州鞋厂里，把一个大牌的经典标识缝在鞋帮上，这双鞋在美国沃尔玛的价格是100多美元，而工厂从每双鞋中获利15元。很多消费者或许并不知情，那些他们追逐的时尚名品鞋，不少就是温州制造。

与之形成的一个尴尬现实是，温州生产了全国20%的皮鞋，其中多数是贴牌加工，真正创品牌的企业却不足百家。“重制造，轻流通”带来的品牌知名度不高，曾让不少温州企业尝到“替他人做嫁衣裳”的无奈。特别是近年来，随着全国制鞋业持续发展，产品同质化现象日趋严重，市场竞争不断加剧，原来靠低价竞争的模式走入“天花板”，也催生了本土鞋企的品牌意识逐步提高。

经过30多年的努力，以康奥、康奈、红蜻蜓等一批行业知名龙头企业为代表的鞋企快人一步，积极进行智能化改造的同时，把品牌宣传的舞台和订货会搬到全国各地，加大线上线下融合力度，品牌知名度也在不断提升。无论企业重心是放在产品研发、渠道开拓还是设计前沿上，这些知名鞋企殊途同归的方向，都指向了“品牌创新”。

“研发、设计、制造、销售再到客户体验，是一个完整的产品提供过程，每个环节都决定了企业的品牌形象和产品的成功销售。”市鞋革行业协会执行会长谢榕芳认为，把产品做到消费者心里去，才是品牌树立的开始，鞋类采购节全面展现了温州鞋的制造魅力，无疑是打响品牌的不可多得的渠道。（记者 李中）

（来源：温州市人民政府网站）