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厉害了!特步发布新厂牌!股价涨幅超75%!

国产运动品牌正在抢回失去的内地市场。


安踏股价年初至今涨幅已超过90%,特步、李宁股价涨幅则分别超75%和64%。


5月15日,特步二度来到少林山门前“潮拜少林”,现场效果较之去年无疑更胜一筹。


在这场 “2021少林系列新品发布会”上,特步的新厂牌“XDNA”正式亮相,意在保有特步Xtep“X元素”的基础上,融合不同文化DNA基因。XDNA将走高端潮流产品线,开启特步品牌的“新国潮”时代。

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值得注意的是,特步用“厂牌”来形容XDNA,而不是常用的“品牌”。多数人熟悉“厂牌”还是来自说唱、嘻哈音乐界,也在细节上体现了XDNA的潮流定位。


少林山门前发布的便是XDNA的首个产品 “潮拜少林” 系列,共四款新品。


其中“少林喵”、“少室樱雨”部分产品已经在特步天猫旗舰店发售,定价在200-500元人民币区间。“江湖令”将于6月上市,“机甲武僧”将于9月上市。

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▲走秀现场


据特步介绍,产品设计与少林功夫非遗传承人合作,特步的设计师研究了少林文化的大量资料——壁画、功夫、经文等,用于产品创作。


特步品牌CEO李冠仪在接受媒体采访时就提到:


“对于60、70后来说,说起少林寺想到的可能是李连杰(李连杰曾在1982年出演电影《少林寺》),但00后说起少林寺,想到的是‘一炷真香’、‘仙人指路’等等,完全不一样。”李冠仪表示,特步希望把少林的优秀文化,以年轻人理解的方式,呈现在年轻人面前。


探索与本土传统文化的结合,成为了近年来国产运动品牌的新思路。比如特步与少林合作,李宁与敦煌合作等等,通过开创了高端国潮线,提高整体品牌的影响力和调性,收割国潮红利。

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根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。其中,90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”关注度的主力军。


作为新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体,年轻消费群体很大程度上有左右市场风向的能力,这也是国产运动品牌看中的机会。