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被举报!阿迪达斯在中国被罚款!

近日,阿迪达斯体育(中国)有限公司于4月23日新增行政处罚,处罚机关为苏州工业园区市场监督管理局,处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属。

 

企查查显示,涉及产品为该公司Ultra BOOST 男子跑步运动鞋(产品参数上市时间问题)、FIN IST LGE 男子运动足球(FIFA 国际足联徽标缺失问题)

 

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adidas在中国还是很赚钱,Q1大中华区营收增长156%

 

5月7日,阿迪达斯发布2021财年第一季度财报。

 

在截至3月31日的第一季度,按中性汇率计,营收增长27%达52.68亿欧元,运营利润从4800万欧元增长至7.04亿欧元,增长1363%,净利润也从去年同期2600万欧元增至5.02亿欧元。毛利率51.8%,增长2.1个百分点,经营利润率则为13.4%。

 

由于对比的去年同期是疫情爆发的2020年初,所以各项数据飘红并不让人意外,但这份财报依然超出了市场预期,核心数据几乎恢复到了疫情前水平,预计将得益于新产品上市、欧洲杯和美洲杯等体育赛事拉开帷幕,阿迪达斯还上调了全年收入增速指引,显得信心十足。

 

具体来看,大中华区的表现无疑最为瞩目——营收增长156%来到14.02亿欧元,规模上仅次于欧中非(EMEA)市场的17.7亿欧元。阿迪达斯指出,新春营销在其中扮演了重要作用。

 

不过,阿迪达斯也指出,欧洲、中东和非洲地区受长期封锁的负面影响最大,3月份欧洲门店营业率不足50%。截至第一季度末,阿迪达斯全球门店营业率为89%。

 

从产品的角度来看,鞋类产品增长最为强劲,增速31%。服装紧随其后为28%,配饰下降7%。

 

从渠道的角度来看,增长由直接面向消费者(DTC)提高所带动,后者增长31%,已经占据总销售额的34%。其中,电商同比增长43%,过去两年中几乎翻了一番。