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“宅经济”引发“家居便鞋”风口,鞋履企业是否要乘风而行?

 

为了迎合居家工作消费者的需求,各大时尚品牌随即纷纷推出舒适、适宜居家穿着的鞋子,同时他们也更期待消费者能像追捧运动鞋一样追捧家居便鞋。

 

根据 NPD 集团的数据显示,2020 年 3 月至 10 月间,拖鞋的销量比 2019 年同期增长了 70%,穆勒鞋和无后跟便鞋的支出增长了 22%,与之形成明显对比的是正装鞋履的销量下降了 60%,

 

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NPD Group 的时装、鞋类和配饰行业分析师 Beth Goldstein 表示,“舒适便鞋今年差不多覆盖了所有的地方,他们适合在家里穿,更适合随时穿出门。”

 

在 Lyst 的 2020 年第三季度指数报告中指出,消费者“对舒适、便鞋的需求持续上升,特别是男士凉鞋的需求增长了 47%。拖鞋的搜索量增长 242%,包脚趾的无后跟便鞋的搜索量增长 110%。”

 

与此同时,Lyst 根据搜索数据、转化率、销售额、社交媒体提及率和参与度,统计出该季度“最热门”的男士单品是勃肯波士顿无后跟便鞋(Birkenstock Boston clogs),对女性消费者来说,没有一款高跟鞋进入最热门单品的前十。

 

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值得注意的是,拖鞋在二手市场也呈现出大热趋势,美国著名球鞋转售平台 StockX 前不久公布的行业报告显示,Crocs 洞洞鞋销量激增 750%,Crocs 在该平台上的平均售价为 132 美元,比市售零售价高出 125%,Yeezy 拖鞋的销量增幅也高达 400%。

 

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在疫情期间,一切都变得随意,即使有人曾经嘲笑 Crocs “洞洞鞋”的丑陋审美和 UGG 的厚重感,但一切人类在追求舒适感面前,任何刻板印象都要先放下。

 

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洞洞鞋曾经在 2010 年被时代杂志收录为《50 个最糟糕的发明》,华盛顿邮报甚至称其为设计界的“害虫”,在媒体的带动下批评家和评论家甚至跟风认为洞洞鞋是“史上最丑的鞋子”。

 

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然而,就是这样一双曾被认为“丑出天际”的鞋子在经济衰退的当下几乎一跃成为 2020 年最炙手可热的品牌之一。2020 年营收攀升 12% 达到 14 亿美元,创下该公司历史新高,与多位明星大咖和时尚品牌发生合作:Bad Bunny、Justin Bieber、 Drew House 甚至是快餐界大王 KFC 都与之联名推出了炸鸡洞洞鞋。

 

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而业内人士则认为,该品牌在疫情期间重拾流量的原因不仅仅是因为这些跨界合作,更重要的是这个品牌反应了当下消费者对鞋履最根本的诉求:朴素、实用及与众不同。

 

居家同时要保持时尚感的女性让 DTC 鞋履品牌 Birdies 在疫情期间也预见了可观的增长,整个夏季总销量增长了 200%,11 月份更是创下了销量新高,尤其在今年假日期间,该公司的拖鞋购买量是去年同期的两倍,原本可以维持三个月的库存在 5 天内就卖光了。

 

Emu Mayberry 泰迪绒拖鞋在疫情期间的社交平台上走红,EMU 北美公司总裁 Keith Barnett 表示,澳大利亚的拖鞋业务正在大幅增长,在很大程度上要归功于 Mayberry 的销售,他说:“在室外穿拖鞋将成为一种新常态,而且我认为它会一直存在下去。”

 

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Steve Madden 的首席执行官 Karla Frieders 也表示,该公司拖鞋的需求也有所上升,今年拖鞋在公司销售额中所占比例为 9%,而一年前这一比例仅为 1%。其次,“以人造毛皮和羊毛等材料为特色的款式尤其受欢迎,大概率是因为我们设计的鞋子同时适合室外穿着。”

 

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运动品牌巨头着眼于此,推出了 Nike Offline ,被称该品牌旗下所有产品中,穿着脚感最舒适的鞋型款式,其标志性的 Tech Fleece 面料,高密度透气材质的织棉布,让空气保留在夹层之中,在保暖的同时更轻便,无疑在寒冷冬日里掀起运动鞋爱好者的抢购风潮。

 

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与此同时,便鞋更吸引到资本市场投资者的目光。近期,拥有 240 余年历史的德国鞋履品牌 Birkenstock 传出正在与私募基金 CVC Capital 谈判收购事宜,消息人士称英国私募基金 Permira 也可能对该品牌非常感兴趣,业内人士表示,Birkenstock 目前的估值十分惊人,或将超过 40 亿美元。截至 2019 年 9 月的一个财年里该品牌共售出了 2380 万双鞋,销售额增长了 11% 达到 7.215 亿欧元,净利润增长了40%达到 1.29 亿欧元。

 

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根据 Business Insider 报道称,在疫情期间,Birkenstock 的在线搜索量也暴涨了225%。该品牌早在时尚品牌们加入可持续竞赛之前,就坚持采用可持续材料制作便鞋,被称为“健康鞋王”。在多年来更是持续致力于研究鞋履如何缓和足部伤害,陆续发明了足弓拱弹性鞋垫、转为战后伤兵设计的复健鞋。在 2017 年陆续与奢侈品品牌 Valentino、设计师品牌 Rick Owens、街头品牌 KITH 等展开合作,在时尚圈内持续收割持久曝光度。


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