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　　在偌大的中国，一个县级市的地方产业能够领先全国五六年的不多，能够领先全国八九年的更少了。然而，浙江省海宁市的皮革产业则已引领中国皮革行业整整10多个年头了。 　　在日前举行的2005年海宁中国皮革博览会上，中国皮革工业协会公布的海宁市皮革产业四项指标依然高居全国各县(市)榜首：2004年，海宁皮革皮件业经济总量全国第一，皮革服装产量全国第一，皮革交易量全国第一，皮革服装及相关制品出口量全国第一。 　　中国轻工业联合会会长陈士能在开幕式上赞扬说：“海宁作为‘中国皮革之都’当之无愧。” 　　五届政府咬紧“一张皮” 　　地处杭嘉湖平原的海宁，没有发达的畜牧业，却建成了闻名全国的“中国皮革之都”，这一现象堪称奇迹，被经济界称为“零资源经济”现象。探究其中的奥秘，海宁人的回答十分响亮：五届政府咬紧“一张皮”。 　　海宁皮革业作为区域特色规模经济起步于20世纪80年代初期，当时以雪豹、富邦为代表的一批乡、村企业崛起，为海宁皮革业发展打下了基础。从1985年开始，海宁市委、市政府因势利导，紧紧咬住“一张皮”，年年坚持把皮革产业作为全市工业经济第一支柱产业来培育。先是给予政策扶持，充分发挥市场机制在资源配置中的调控作用，灵活有效地整合各种生产力发展要素，保证了海宁皮革业朝着健康的方向发展。后又实行改革推动，积极主动为以民营经济为主体的海宁皮革业在体制上清除发展障碍，使企业潜能得到充分发挥。在此基础上，大力推进皮革产业走新型工业化道路，加快皮革行业的二次创业，努力建设皮革先进制造业基地。 　　海宁市坚持20年咬紧“一张皮”，使皮革工业结构实现了战略性调整，呈现出跨越式发展的态势。2004年，全市皮革业规模以上企业达到132家，实现经济总量128亿元，外贸出口额6.2亿美元，一个以皮革服装、沙发套、成品沙发、以及箱包、票夹构成的全新皮革产业链初具规模。 　　皮革新城规模亚洲第一 　　今年10月18日，是令每一个海宁人备感自豪的日子。这一天，亚洲目前规模最大的“皮革市场航母”———总投资4.6亿元、建筑面积18万平方米的海宁中国皮革城新城正式启用了。 　　这既是海宁中国皮革城在1994年建成开业的海宁浙江皮革服装城基础上一次飞越，也掀开了中国皮革专业市场建设史上的光彩一页。 　　皮革新城共设商铺1300间，是老城的113%，单间面积平均扩大3倍。良好的硬件，对未来的期待，引得“金凤凰”纷纷入驻。雪豹、蒙努、庄子、应大、瑞彪、和泰、兽王、皮尔卡丹、啄木鸟、老爷车等知名服装品牌来了，第一夫人、皇家贵族、巴图里、真仕漫、玛龙宝、蓝威龙等知名裘皮品牌来了，巴黎世家、COBO、朗力、鳄鱼、万里马、圣大保罗、意大利袋鼠等知名品牌箱包来了。经营户对新皮革城“争抢”之激烈，招商之好、之满出乎意料。据统计，仅新进入新皮革城中的外地企业或品牌就有300多家(个)。 　　皮革新城的布局十分新颖。无论是一楼的箱包皮具区、二楼的皮革服装区，还是三楼的皮装名品和裘皮服装区，都是清一色的大开间店面，清一色的落地玻璃门窗，清一色的豪华型装饰，清一色的地砖铺面，清一色的雪亮灯光。与此同时，新城还以大服务支撑大市场，城内消防安全设施自动控制，服务设施全部智能化。 　　确切地说，如今的海宁中国皮革城新城，既是一个以品牌店、专卖店为主的现代化、商场化大型皮革专业市场，更是目前长三角地区集展示、购物、餐饮、休闲于一体的高档旅游购物中心。 　　品牌推广打造“时尚皮都” 　　海宁皮革产业之所以能够实现突飞猛进，固然与政府多年来坚持将产业优势与皮革城专业市场优势两手一起抓分不开，但另一方面政府重视品牌推广同样起到了关键作用。 　　从1994年开始，海宁皮革人有了一个新的节日，那就是一年一度的皮革博览会。截止到今年10月，海宁中国皮革博览会已成功举办了十二届。同时，自1997年以来海宁还在举办皮革博览会基础上，举行一年一次的“真皮标志杯”全国皮革服装设计大奖赛和皮革服装流行趋势发布会，使得海宁逐步成为了皮革服装流行趋势的发布中心。 　　海宁打造皮革品牌脚步没有满足于本地，还将目标瞄准到了周边上海、杭州、南京，甚至向北京和全国挺进。 　　2003年在上海举办的“海宁之夜”时尚皮衣发布会，拉开了海宁皮革品牌从最初的本土推广、媒体推广、网络推广，逐渐挺进到中国时尚之都的序幕。 　　2004年和2005年，海宁皮革业专门组团集体亮相中国国际服装服饰博览会，设立皮革服装专门展区，积极参加中国服装市场热点品牌展演系列品牌发布活动，分别成功组织“皮衣时尚，潮起海宁”时尚皮装秀，以更时尚的展品、更完美的形象展示“海宁皮衣”的品牌魅力。 　　2004年10月，一场声势浩大的“海宁皮装时尚万里行”活动，搭起了海宁皮装最大的有形展示舞台：10多辆皮装“大篷车”，巡回开赴青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、杭州等10个重点城市，担当海宁皮装品牌的“推广大使”，成功唱响了海宁皮革区域品牌和企业品牌的宣言书。 　　2005年10月，海宁投巨资举办的2005年中国服装流行趋势发布会，由名模、名师、名装一起演绎的皮衣画面，靓丽无比，犹如一把巨大的时尚之琴，拨动了场内外众多人的心弦。中国著名时装设计师王新元评价说，海宁代表的皮装时尚，已经成为目前中国时尚不可或缺的“晴雨表”，无论设计还是制作，都有了一种明显的国际化倾向。 　　海宁皮衣缔造时尚。“中国皮革之都”海宁正在奋力打造“中国皮衣时尚之都”。（信息来源：市场报）