展会新闻

时间的车轮无情地带着我们进入了充满萧瑟之意的2009。成品鞋行业在经历了宏观调控、劳动力成本大幅上升、国际贸易壁垒之后，又不可避免地遭到全球性金融风暴的蹂躏。金融危机下，面对欧盟的皮鞋反倾销政策、各国新近出现的形形色色新贸易保护主义，绝大多数企业深刻地体味着市场的寒冷。 前面是绝境，希望在转角。面对一片冰霜的外销市场，企业将眼光拉回，转投到国内十三亿的巨大消费市场。然而转战内销市场也并未想象的那么容易。多年以来形成的市场消费结构是：国内一线城市、高档市场为来自意大利、西班牙等欧美国家的国外品牌所占据，此部分市场特点是品牌作用明显，量不高但是单价高、总价高；国内二三线城市、中档市场被标示着“MADE IN CHINA”的国际品牌和国产洋品牌占据，偶尔会出现国内品牌在其中艰难挣扎；农村、偏远地区、城市低收入群体的低档市场才是中国本土企业的天下，市场的特点是鱼龙混杂，基本没有品牌概念，产品拼的是价格。多数外贸型企业长期做的是国外品牌的OEM或者ODM，并没有形成自主品牌。这些企业有着高档市场产品的品质，却只有低档市场的口碑，因此即使转战国内市场也是举步维艰。 在目前的经济形势下，是继续在出口道路上奋力前行还是掉转车头开辟内销市场，已经不再是营销策略的选择，而是生存所需。内外销并举，在维护好原有的外销市场的同时，把内销市场这块蛋糕做大、做好，是势在必行，是关于生存与发展的百年大计。如何圆满完成这一课题，将是摆在整个成品鞋行业和“中国制造”面前的首要工作。 国家出台4万亿经济提振计划，积极拉动内需，同时提高鞋类出口退税帮助企业应对寒冬；各省市制定符合本地区的产业政策扶植本土企业再发展；企业积极调整策略，谋求生存与转型的契机……即将于5月3日至7日在广州保利世贸博览馆举行的“第八届中国(广州)国际鞋业展览会”（简称德纳广州鞋展）也在此时，谋定而后动，整合多年积累的资源，新辟内销展区。 德纳广州鞋展自2005年移师广州开始，一直致力于帮助国内制鞋企业开辟国际市场，并取得不俗的成绩，已为业内人士所熟悉。七届展会的成熟运作，为展会积累了大量的国际买家资源，与广交会同期又为展会网罗海外买家提供了极大的便利。作为国内目前唯一的专业国际成品鞋展，德纳广州鞋展是海外买家采购中国产品的重要平台，也是企业拓展海外市场的首选途径之一。总结长期做外销型展会的经验，分析市场趋势，09年德纳广州鞋展开辟内销展区，既是响应国家政策号召，当前市场的走势，也是回应企业的当务之需。 德纳展览具有多年成功运作展会的经验，德纳广州鞋展自创展之日起也都平稳运行，在买卖双方之中都具有良好的口碑。有经验的展览组织机构以及优良的展示平台是展会效果的坚实基础。作为本土展会，德纳广州鞋展对国内市场具有深刻的洞察力。除一些比较大型的国内成品鞋企业在各地市场开专卖店、进商场设柜台外，更多的国内中小型鞋企在开辟内销市场时，采取的方式是在鞋市场开店铺，等批发商、零售商自己找上门。而批发商、零售商在采购时，往往要奔波于各地的市场，耗费大量的人力物力。据此，德纳广州鞋展提出“流动市场”的理念，把为期五天的展会打造成国内批发商、零售商与生产企业聚集的超大型“成品鞋集市”。一方面，展会积极发动国内成品鞋企行动起来，拿出信心，加入展会当中，将“守式”销售转变成更为积极的“赶集式”销售。另一方面，强大的买家攻势也将展会信息深入到批发商、销售商中间。通过展会，帮助生产企业扫除进军内销市场道路上的障碍；帮助批发商、销售商以更快速、更直接、更节约的方式找到最佳的合作伙伴，以更合理的价格采购到优质产品。 在出口与内销的博弈之中，德纳广州鞋展依托“稳定外销、拓展内销”的办展策略，帮助企业“发展、升级、转型”！ 能帮助企业走出困境的只有企业自身，只有打造出“中国创造”这一金字招牌，才是长久之计。 在中国农历牛年，只有成功做到“发展、升级、转型”的企业才能牛气冲天！