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  鞋业是温州产业结构中的第一大支柱产业，因此，温州得名“中国鞋都”。在后危机时代，在资本市场上失去了先发优势的温州鞋业快速发展遇到了阻力，6000家鞋企只剩下2000家，一些专家开始抛出了所谓的温州鞋业“衰退说”，一时间，密云四起。日前，笔者谭儒通过三年时间对温州鞋业进行调研得知，尽管温州鞋业遭遇到了许多发展瓶颈，但其前行之态不容置疑。在此，笔者谭儒以吉尔达为参考，诠释温州鞋企前行的六大优势。

    优势一：历史悠久，传统产业

    说到中国鞋业不能不说具有800多年制鞋历史的温州，说到温州不能不提中国鞋王、吉尔达创始人余阿寿先生。在中国计划经济向市场经济大转轨的历史时期，敢为天下先的余阿寿在温州西门租下40平方米的民房，开始招收学徒，率先办起家庭作坊式鞋厂，当时日产皮鞋二三十双。余阿寿技术好，讲诚信，慢慢在街上有了名气，市民尊称他为“皮鞋寿”。

    由于家庭作坊的鞋子生产模式所需成本低、流程简单、收效快，很快在温州风靡一时。余阿寿很快意识到，这种生产模式主要是订单加工，产品没有牌子，难以发展成大规模。于是，余阿寿开始走规模化生产的道路。1982年，余阿寿创办温州南塘皮鞋厂、康达皮鞋厂，工人上百，日产皮鞋数百双，生产能力远远超过了家庭作坊。在余阿寿的榜样作用下，温州鞋厂如雨后春笋，鼎盛期达到了6000多家，鞋类生产总量占全国25%以上。配套厂家多如牛毛，达2500多家，形成了一条龙服务；鞋业人才聚集，技术型人才储备充裕；中国鞋都品牌影响力波及全球，吸引了世界各地的客商……

    优势二：政府支持，企业专注

    东南沿海地区是中国鞋业的集散地，进入后危机时代，土地的升值、原材料涨价、人力成本上升，鞋业在这片“发达”的区域里受到了冷遇。广东省委省政府率先作出了推动经济“腾笼换鸟”转型升级的一系列决策部署，东莞等地的鞋企开始规模化向北向西大迁徙。

    在温州产业结构中，鞋业不仅是支柱产业，而且是最重要的产业，温州政府虽然对鞋业也提出了转型升级的要求，但是一直不离不弃。每个规模的鞋企都有市委市府领导专人对口帮助。在吉尔达鞋业公司，温州市委常委、市府副市长多次到吉尔达现场办公，解决企业发展的困惑和困难，为企业保驾护航，还下派了专职的党建指导员指导企业党建工作。

    9月20日，北大副校长海闻教授在“中国经济走向与温州未来”高峰论坛上称：“就算是传统的制鞋等企业，也并不一定要参与转型升级。”显然，在温州鞋业转型并非是唯一的出路。

    吉尔达30年专注做鞋，一心一意地打造精致鞋品，所以有精力不断地深炼内功，通过科技创新不断提高皮鞋的科技含量和鞋品质量，为企业跨越奠定了牢固的基础。

    优势三：目标一致，人才济济

    《吴子•治兵》曰：“与之安，与之危，其众可合而不可离，可用而不可疲，投之所往，天下莫当，名曰父子之兵。”中国有句老话叫“打虎亲兄弟，上阵父子兵”。温州鞋业多半是家族企业，管理层虽然意见不尽相同，但创业的目标是绝对一致的。家庭的利益把管理层捆绑在了一起，他们励精图治，一心一意，努力打造着吉尔达未来扬帆远航的“航空母舰”。

    吉尔达也是一个子承父业的鞋企，所有者亲缘很近，创业目标完全一致。在经理层中，吉尔达拥有了一流的人才队伍：负责营销的是有十多年鞋业营销经验的营销专家；外贸和开发的管理者曾经在知名的国际公司司职同样的工作；生产管理者来自于中国著名的鞋业的工厂，他将原工厂的精益生产模式有机地移植到了吉尔达；行政工作由党的书记亲自把关，他是吉尔达获得“活力和谐企业”的主要建设者……目前，吉尔达拥有的“名家名师”、高级经营师、财金作家等各类专家人数占员工3%以上，他们是吉尔达未来跨越的一股重要力量。

优势四：自主品牌，真皮鞋王

    2009年4月29日，在中国真皮标志实施15年的庆典上，中国皮革协会隆重推出的“2009年度真皮标志排头品牌”中，“中国真皮领先鞋王”共有八个，温州品牌吉尔达、奥康、康奈占了三席；“2009中国真皮鞋王”共有十个品牌，其中温州的品牌占有半壁江山。

    “中国真皮领先鞋王”吉尔达是一个近30年历史的自主品牌，一直坚持用质量铸就品牌，以品牌引导市场。严格按照ISO9001：2000国际质量管理体系标准，从产品开发设计、原辅材料供应、生产检验到售后服务，建立了严格有序的质量保障体系。可靠的质量和优良的售后服务，有效地提升了吉尔达品牌的知名度和广大消费者的满意度。吉尔达相继获得了“全国首批免检产品”、“中国驰名商标”、“中国重点培育和发展的出口名牌产品”、“中国名牌”等殊荣。毫无疑问，吉尔达品牌是吉尔达带来溢价、产生增值的一种巨大的无形资产，其品牌力必将渗透在吉尔达未来的跨越中。

    优势五：超强嬗变，勇于创新

    敢走天下路，敢为天下先，勇于创新，勇于开拓，是温州鞋企发展的灵魂，也是温州鞋业发展的真谛。温州鞋企有超强的感知和嬗变能力，能够把握趋势，顺势而发。

    科技在发展，人与疾病的较量越演越烈。脚臭和脚汗一直是困扰着人类生活，为了解除人穿鞋有脚臭和脚汗困惑，吉尔达在世纪跨越之时开始了科研，一方面他们将多种纳米功能性材料用于鞋底中，借此分解脚部汗腺分泌物；另一方面他们在鞋内设有空气调节装置，人穿着行走时，借助人体压力，会使鞋内气囊自动地扩张与收缩，调节鞋腔的温度和湿度, 破坏细菌的生长环境，通过鞋内的气泵、气道、吸收外部的新鲜空气，鞋跟侧的单向排气阀，排除鞋内的浊气，从而达到清洁、干爽、透气 芳香的效果。一上市就引起了业界的震动和消费者的青睐，不仅收获了28项国家专利，也被央视新闻联播独家褒奖。日前，在堪称“鞋业奥斯卡”的“第三届段镇基皮革和制鞋行业科学进步奖”颁奖典礼上，纳米功能空调鞋喜获当届的最高奖项。

    吉尔达人锐意创新，在空调鞋的功能化和“新健康主义”上做“加法”。2008年加入了“舒适、耐穿、时尚”等元素；2010年，研制出“升级A+型”纳米功能空调鞋，不仅有利于人体行走，而且能促进人体健康。

    优势六：诚信厚道，科学发展

    1987年8月8月，杭州武林门的一把火烧掉了温州产的几万双劣质鞋，这把火灼痛了温州人强烈的自尊心。温州鞋企意识到了诚信经营的重要性。

    吉尔达人开始树立自己的核心价值观：“方正、厚道、公平、诚信” ，依靠诚信，构建了广阔的连接终端的分销网络，实行了“内外贸并举”的发展战略，不仅在国内先后设立了28个省级分公司（办事处），拓展了1700多家专卖店，而且在欧美等地先后建立了多个自营分公司，掌握了外贸经营的主动权，不断提升品牌形象，成功拓展了广阔的国外市场。

    吉尔达人通过诚信不仅赢得了消费者，而且与社会各界建立了良好的沟通环境，以致吉尔达在业务拓展、人力资源调剂、员工子女就近入学、消防安全、企业治安等方面都得到了社会大力支持。有了社会和企业的融合，目前，吉尔达又新建了一个占地近百亩的现代化工业园，这为吉尔达未来鞋业发展夯实了牢固的基础。

    近日，针对温州鞋业“衰退说”，中国皮革协会常务理事、温州鞋革协会副会长余进华断言：“中国鞋都前行的脚步不会停顿，温州鞋企的优势将更加突出。”