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上海“进博会”和温州“皮革展”

国际国内双循环相互促进是贯彻新发展理念的具体实践,而展览业就是重要路径和抓手。因此,无论是国家级的中国国际进口博览会(“进博会”)还是地方的各类展览会、博览会、洽谈会最近几年都得到了巨大的发展。


四届“进博会”回顾


以进口商品为主的“进博会”和以出口商品为主的“广交会”遥相呼应,珠联璧合,一道成为中国对外开放的金名片。“进博会”是党中央推进新一轮对外开放的重大决策,也是推动经济高质量发展和满足人民美好生活需要打造的最新载体。从2018年开始,每年的11月5日至10日,“进博会”都在上海虹桥举办。其主办单位是中华人民共和国商务部和上海市人民政府,合作单位包括世界贸易组织、联合国开发计划署、联合国贸易和发展会议等诸多国际组织。


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上海进博会会场


今年的第四届进博会共有58个国家和3个国际组织参加国家展,来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展,国别、企业数均超过上届。企业展继续设置食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区。本届进博会世界500强和行业龙头企业参展回头率超80%,连续四年高速发展。


除推进供需对接、贸易撮合等常规功能之外,“进博会”还着力打造系列的配套活动。一是政策解读类,包括形式多样的政策发布和趋势研判等活动,如虹桥论坛;二是对接签约类,如需求发布和签约仪式等活动;三是新品展示类,如世界500强和行业龙头企业举办的新产品发布、新技术推广和新服务展示等;四是投资促进类,如政府、园区和机构等举办的营商环境推介和产业对接等活动;五是人文交流类,如各国、各地政府开展的非物质文化遗产、旅游等相关展演和展示交流等活动;六是研究发布类,如国际组织、科研机构、各类智库等举办年度报告发布、研究成果分享活动;此外还有国别主题活动、专业比赛和时装走秀等。


“进博会”已经成为我国服务于长三角区域一体化战略以及“一带一路”倡议的重要平台。实际上,在中国市场经济发展过程中,包含“进博会”等各类展览业,也为各地的经济发展起到了牵线搭桥和推广撮合的作用。温州作为中国市场经济的起源地之一,其展览业一直助力实体经济的发展,形成具有鲜明温州特色的展览行业。


温州展览业的起步与发展


温州的展览业,最早源于上个世纪80年代广场路人民广场的每年的“迎春展销会”。但真正让温州展览业一举成名的是温州的“皮革展”“服装展”“模具展”等行业展会。这些展会的萌芽与发展完全与温州当时各大支柱产业的成长唇齿相依,相伴相生。


依靠本土巨大的市场,温州的展览业走出了一条非中心城市办展览的市场化之路,也充分体现了温州企业家的创新精神。没有现成的展览馆,温州体育中心的体育馆、广场甚至通道都被充分和高效利用。1993年,第一届温州“皮革展”(即“中国(温州)国际皮革、鞋材、鞋机展览会”)的展览场地就是室内的体育馆,外加临时搭建的若干个室外大棚。下雨就可能漏水和积水,机器展示的工业用电也是现场布线。考虑到温州室外场地容易受台风影响,就把时间定在了少风的十一月,也逐渐演变为现在固定展出时间了。虽然条件简陋,但温州皮革市场规模巨大,所以还是吸引了很多国内外的客户。而由于参展的企业档次高,是真正意义上的国际展会,所以参观的鞋类厂商也很多。市场化的机制运作的展会实际效果出奇好。因此,虽然当时意大利参展商抱怨没有空调,展馆服务也基本没有,但他们不仅每年都来,还带动了其他国家的上下游厂商参加。


温州本土鞋业也得益匪浅,在温州,在自己家门口,温州大大小小的鞋佬们就实实在在看到制鞋技术、鞋材辅料、鞋机设备等全球最高水平的展示。意大利的鞋机和德国的化工产品通过展览得到了迅速地推广,提升了温州鞋业发展的国际化水平和国际化程度。以“皮革展”为代表的多个行业展览,成为当时温州实体经济欣欣向荣的一个标志。福建、广东和山东等许多参展商慕名而至,纷纷参展或参观。一段时间,温州皮革展是需要提前一年预定或更早预定既成为行业的潜规则,也成为温州展览当时发展的一道亮丽风景线。


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温州皮革展


温州举办许多展会享有盛誉,其中“皮革展”与“眼镜展”均被商务主管单位列为国际性重点展会。“中国(温州)国际皮革、鞋材、鞋机展览会”(即温州皮革展),甚至发展成为亚太地区的四大皮革展之一。其中最主要的原因,当系中国经济快速发展所带来巨大的市场机会。温州作为中国市场经济先发地区,为生机勃勃的实体经济服务的展览会自然也得到了充分的发展,并由此走出了温州,走向了成都、上海和广州等中国展览业的高地,有的展览已经成为专业领域内的品牌展会,如“IWF上海国际健身展”是我国健身领域中规模和影响力较大的国际性专业展览会,其健身器材展示规模领跑业界。


目前温州本土每年举办大小不等、形式不同的展览会50来个,既支持了实体行业的发展,也提升了温州人的消费理念和消费水平。更为温州企业带来了对于展会理念的提升、参展意识的增强,形成了一支展览业队伍。这些,都为后续温州对接“进博会”打下了扎实的专业基础。


温州展览业如何对接“进博会”


首先要鼓励温商借道进博会网联全世界。接轨上海“进博会”,充分利用进博会的全球资源服务温州和温州企业的提升是应有之义。但目前参与“进博会”的温州企业为数很少,以进口食品企业居多。有关部门要把组织企业参与“进博会”服务外包给温州的展览企业,一方面是可以帮助温州展览业纾困,部分缓解新冠肺炎疫情对于行业的重大打击,如去年的“皮革展”等至今未能线下举办;另外一方面要利用他们的专业水准,按领域组织更多的温州企业参会,特别是要鼓励更多温商参观“进博会”,了解最新的信息,结交更多的海外专业人士和潜在的海外客户。


此外,温州各部门也要充分利用“进博会”的配套活动,努力将温州悠久的历史和灿烂的文化在进博会上得以高质量和高能量的呈现,让温州的历史和文化在进博会实现可视化和标识化,在全世界面前打出温州的城市亮丽品牌。


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二是温州展览要借力进博会服务温州高质量发展。四届“进博会”,浙江的各个城市都非常热情抢抓机会,如宁波通过“中国(宁波)-中东欧国家博览会”取得了对中东欧工作的主动,也迅速建立了与中东欧国家的各种联系,如中东欧采购联盟。义乌则是借道“进博会”推出“全球消费品进军义乌计划”,并在进博会现场举办“中国进口食品行业峰会”等活动,努力推动义乌进口商品贸易的发展,其他城市也是各出奇招,各辟蹊径。


温州可以发挥自己现有展览业先发的优势,首先是把“轻工(进口)博览会”做好,如可以创新考虑温州进口商品的明确定位,如以欧洲中高端日常消费品和高端食品为主。一方面是要区别于宁波和义乌,另外一方面主要可以充分依靠西欧温州人的专业网络优势;要通过进博会,延伸和引进与新兴产业有关的专题进口产品展览会。如可以考虑与温州主办的“世界青年科学家峰会”对接,同期数字技术和人工智能产品等专业展会;也可以基于意大利、荷兰等温州人对于这些国家现代化农业机械机具的充分认知和营销网络,在温州举办“现代农业机械机具展览”等展会,以满足国内乡村振兴中对于农业机械转型升级的旺盛需求。


四届的“进博会”给中国开启了连接全球优质商品和优良服务完全开放的平台。“进博会”给我们带了很多的新产品和新理念,同时也带来了再次振兴温州展览业的契机,历史的发展往往是螺旋式的上升,通过认真研究和对接“进博会”,温州会涌现更多诸多类似“温州皮革展”“轻工(进口)博览会”之类的品牌展览,也能引进更多国际国内的优秀展会,提升温州的地位。温州新的会展中心项目已经启动,我们可以借上海“进博会”的东风,再一次把温州带向世界展览的舞台。