2020.8.21-23

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距离展会开幕还有
从“中国制造”到“中国智造”,箱包行业的转型之路
浏览次数:686 发布时间:2020-04-16 字号:

箱包是指出于个人出行需要、用于容纳所携带物品的袋子、包或箱子。箱包产品根据其功能、工艺与设计水准可划分为四个层次。基础的箱包产品功能为容纳与携带,价格在350元人民币以下,属于生活必需品范畴,此类产品耐用性和实用性是消费者购买的首要考量因素。中端箱包产品在低端箱包产品的基础上则同时具有装饰属性,能够体现消费者的审美与个性,价格介于350元至750元人民币。高端箱包产品则对品牌、用料和设计具有较高的要求,价格在750元至2500元人民币之间。更加高档的箱包产品属于奢侈品范畴,价格在2500人民币以上,此类产品凸显拥有者的身份与地位,其品牌、用料和设计需要在时尚界得到充分认可。

 

后来居上,中国箱包行业发展迅速

中国现代箱包行业起步于建国之后,行业发展大致分为三个阶段。第一阶段为1949年至1978年,为萌芽阶段。箱包类产品主要由国营厂商生产、由国营单位配发和销售,产品用料以帆布和人造皮革为主。第二阶段为1978年至2000年,为起步阶段。受科技水平限制,“三来一补”,即来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易,成为这一阶段箱包生产企业流行的商业模式。第三阶段为2000年至今,为快速发展阶段。消费者对箱包的要求从传统的功能性升级为功能与设计兼具。

 

消费升级加快,箱包市场潜力巨大

箱包行业规模的增长受到消费升级浪潮的推动。现阶段,箱包行业市场规模扩大的原因主要包括三点。①从经济层面来看,中国GDP的稳定增长凸显经济的活跃性,经济活动的增多推动商务出行需求的增长,居民收入的提升促进境内外旅游市场的火热,促进了商务箱包、旅行箱包品类的需求量增长。②在消费升级过程中,消费者对产品的要求也水涨船高,旅行、休闲和商务等类别的箱包针对各种使用场景需要进行差异化设计,促进了箱包产品种类的增多和细化,推动了专业类箱包市场的发展,在活跃的市场环境中加快箱包产品的淘汰和更新。③伴随着居民可支配收入持续增长,其健康意识不断加强,户外运动成为流行的健康生活方式,运动包等户外运动相关装备受热捧,推动具备运动属性的箱包销售量增长。

从长期来看,中国箱包市场规模增长空间巨大,2015年中国人均箱包开支仅为美国同期的10%,中国市场还处在增长期,市场规模的增长具有可持续性。据沙利文数据显示,2017年中国箱包市场规模总量为1859亿元,在现阶段消费升级的催化作用下,未来中国箱包市场规模预计将持续加速增长,进一步扩大。

 

打通上下游,全渠道布局

箱包产业链的上游是提供皮革、塑料、布料、五金配件等原材料的供应商,属于传统行业,竞争较为激烈;中游为生产制造箱包的厂商,其中主要分为OEM及ODM类型的厂商,缺少自主品牌;下游为销售终端,包括零售品牌商、商超、百货、电商平台及批发市场等。由于中国箱包企业产品定位中低端的市场,所能布局的销售渠道受限,主要布局在电商平台与批发市场。随着中国箱包行业的进一步发展,中国自主零售品牌商也将越来越多,未来将更关注于研发设计、营销推广及销售渠道布局。

 

旅游业需求旺盛,推动箱包行业发展

作为中国国民经济中的重要产业,旅游业保持着平稳的增长态势,中国国内旅游总花费逐年增长,从2013年的2.6万亿元增长至2017年的4.6万亿元。

此外,中国游客数在近5年里也呈平稳增长的态势,从2013年的32.6亿人次增长至2017年的50.0亿人次。随着国民消费能力的持续提升,旅游观光已成为国民生活中必不可少的部分。随着国民消费理念以及旅游理念的持续升级,国民对于旅游产品及服务的需求也逐渐呈现出品质化以及中高端化的态势。

旅游业的旺盛需求必将刺激消费者在旅游箱包、包袋等细分市场的消费,同时也将在箱包、包袋的功能性、时尚性、轻便性等方面提出更多差异化的要求。顺应旅游业个性化、中高端化发展的大趋势,箱包品牌将不断推陈出新,设计出更好、更适合旅游者的出行装备。

 

户外运动高速发展,刺激箱包消费

中国户外运动发展空间大,户外运动行业的发展将会刺激包括休闲包袋在内的户外用品的消费需求的增长,进而驱动箱包尤其是休闲箱包行业的发展。户外运动具备广阔的发展空间,原因主要有国家政策扶持、国民消费能力的增长、国民户外运动意识的提升等。

 

国家政策方面,中国出台了一系列利好政策从体育旅游、户外装备的角度鼓励大力发展户外休闲、健身等活动。2015年8月国务院颁布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,提出要培育具有自主品牌的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险等各类户外用品,加大户外用品消费。

 

中国居民经济能力逐渐提高,国家统计局的数据显示,人均可支配收入从2013年起逐年上升,国民对运动、健身、户外活动的消费意识逐渐加强,同时,收入水平的提升也为健身、户外运动用品的消费提供了更多的资金支持。

 

中国户外运动起步较晚,相对于户外运动普及度较高的美国、欧洲,中国的户外运动行业还有巨大的发展空间。随着户外运动行业的发展,消费者对于户外休闲用品包括专业器材、休闲包袋的需求也将随之增长,而这种需求的释放将促进休闲箱包、包袋行业的发展。

 

未来发展:个性化、智能化、渠道电商化

在消费升级的背景下,消费者对于箱包的需求呈现出个性化的趋势。箱包的个性化元素体现在多方面,比如外观设计、主题设计、颜色搭配、图案布局、开启方式等等。设计个性、独特的箱包有助于企业延伸产品线,加大用户覆盖面,提高销量。此外,随着年轻消费群体的崛起,他们的自我表达和新潮的审美理念将体现在对于产品设计新颖和时尚性的诉求,而箱包的个性化完好地吻合这种消费趋势的走向。

 

在兼顾功能性与时尚性的同时,未来箱包行业还将逐渐实现智能化。智能箱包通过电子传感器来提供一些实用的功能,比如基于蓝牙技术的防丢失功能和基于重力传感器的称重功能等。智能化是箱包行业发展的一个新方向,也是一个重要的发展趋势。在“互联网+”以及“物联网”等智能时代的大背景下,带有智能元素、配件的箱包能更好地与手机等终端互联,实现信息交互、数据记录等,方便用户使用。

 

中国箱包行业产业链长,流通环节多,电商的出现拓宽了销售渠道,革新了箱包企业的经营模式。电子商务降低了交易成本,消费者可以直接接触新产品、新品牌,可以快捷选购不同品牌的箱包,而箱包企业可以通过互联网进行产品介绍、宣传、售卖等,缩短了流通和交易环节,提升了效率。随着电子商务以及相关平台运营模式日益成熟,运营成本将持续降低,箱包行业的电商化将是大势所趋。

 

沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出,箱包行业具有显著的品牌效应,中国国产箱包产品集中在中低端市场,品牌影响力较弱,产品单价偏低。在消费升级的大背景下,消费者对箱包的产品品质、品牌知名度等关注度提升,个性化、智能化的中高端箱包市场具有较大发展潜力。

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